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崛起的中国音乐市场,离全球前三还有多远?

2017-06-14 17:13 来源: 未知

2015年12月,QQ音乐举办“国际音乐 · 中国数字化之路”数字音乐发展分享会,当时,时任腾讯数字音乐部总经理的Andy Ng,与环球音乐、索尼音乐、华纳音乐全球三大唱片的代表,对中国音乐市场做出如下论断:中国音乐市场很快将达到全球前五。

假如你以为这只是在QQ音乐主场说的客套话,那就错了。2016年,在新加坡Music Mattters音乐产业大会,专门设置了“如何在中国音乐市场赚钱”议题,华纳音乐亚洲区总裁Simon Robson再次提出:在寰球,中国音乐市场有可能很快排到前三。

而今年4月IFPI国际唱片业协会发布《2017全球音乐报告》,用4页篇幅聚焦中国,再次用“下一个伟大的全球机会”来评估中国音乐市场的未来。

崛起的中国音乐市场,数字音乐进入全球前10

这两年,中国音乐市场的暴发,全球有目共睹。

2014年,当时的中国音乐市场在全球排名在第19位——这已经是最好名次。短短4个月后,IFPI国际唱片业协会发布《2016全球音乐报告》,就让中国音乐圈看到了希望,2015年,中国音乐市场总收入暴涨63.8%,在全球排名升至14位。今年3月,IPFI再发《报告》,中国音乐市场的全球排名已经回升到第12位了,数字音乐更是排名全球第9,流媒体音乐排名全球第7。 

 

录制、数字、流媒体、实体音乐分别在全球市场的排名

从录制音乐的不同类型(数字、流媒体、实体)在全球的排名高低,能够看到,中国音乐市场的崛起,更多是数字音乐和流媒体音乐的功劳。

IFPI的《报告》显示,相比于其余国家,中国音乐市场已经完完全全、彻彻底底进入数字时代,数字音乐占比高达96%,数字音乐与流媒体音乐的增速也高于总增速,2015年收入增长63.8%,其中数字音乐增长68.6%,2016年收入增长20.3%,其中流媒体增长30.6%。

 

中国数字音乐占比高达96%

数字音乐和流媒体,正在助力中国音乐市场释放潜力。

刚刚停止的法国戛纳国际音乐展览会(MIDEM),腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林再次对中国数字音乐定调,“中国数字音乐有伟大的潜力可挖掘,未来三到五年,将会成为全球数字音乐最重要的三大国家。”

 

商业价值回归,多年后,再让用户为音乐付费

吴伟林在接收MIDEM采访时说:付费是中国数字音乐的要害。

“怎样更进一步去推动增长,这是行业内都在主要关注的问题。许多人都在探讨免费流媒体服务,但对于流媒体音乐服务来说,免费的流媒体只是一个跳板,之后如何把免费用户转化为付费用户,那才是最关键的。如果只依靠广告收入,永远无法笼罩本钱。”

插入视频:https://v.qq.com/x/page/s0511ik6bma.html

在MIDEM的一天-Andy Ng

互联网音乐十几年的免费收听,让人们都快忘记了,曾经,听歌也是要花钱的。幸运的是,正版化之后,音乐的内容价值回归了,音乐的贸易价值也回归了。

2014年12月,腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐联手周杰伦同步发行《哎呦,不错哦》数字专辑,20元一张的价格卖出17万张。一年半后的2016年6月,QQ音乐再次发行周董的数字专辑《周杰伦的床边故事》,同为20元的价钱,全网销售已超150万张,销售额超3000万元。

众多欧美歌手也在QQ音乐发行数字专辑,并获得了不错成绩。好比Ariana Grande《Dangerous Woman》、Rihanna《Anti》、Taylor Swift《1989》数字专辑在QQ音乐分离破白金、双白金、三白金唱片,而Rihanna的数字专辑《Anti》在QQ音乐的销量更是一度超出日本,成为亚洲区销量冠军。今年3月份The Chainsmokers、Ed Sheeran在QQ音乐发行的新专辑,也分别到达白金、双白金唱片销量。

 

黄老板新专辑在QQ音乐已经破双白金唱片

唱片时代,专辑卖过100万张不是问题。现在数字音乐是时代,我们依然可以说,专辑卖过100万张不是问题。

数字专辑的涌现,让音乐时隔多年后,再次拥有了一个“产品形态”,而且是真正需要花钱消费的。

“听看玩唱”,数字音乐在中国的模式创新

当吴伟林在法国加入MIDEM的时候,大洋此岸的另一个流媒体音乐平台Pandora拿到了4.8亿美元的现金投资,暂时逃过了破产的运气。一个恐怖的现实是,现在,世界上绝大多数流媒体音乐平台,都处于亏损状态。

 

而腾讯音乐娱乐集团,却是个例外。早在去年7月,QQ音乐就已经宣布盈利,成为全球第一家盈利的流媒体音乐平台。

与Spotify、Apple Music等国外流媒体音乐平台不同,中国数字音乐平台摸索出了中国特有的数字音乐模式。

当下,国娱乐场网站外音乐流媒体有五种商业模式:纯免费增值(Spotify),有限免费增值(Pandora),垂直付费(Apple Music),独立付费(Deezer)和软性捆绑付费模式(Amazon Prime Music)。不外,无论哪种模式,都没有逃脱“听”音乐的单一。

而在中国,则解脱了这种单一,以腾讯音乐娱乐为例,目前主要包括数字音乐播放器、移动在线 K 歌、音乐直播秀场、版权转受权、广告及其他音乐衍生业务,构建了“听看玩唱”的音乐娱乐生态。多元化的业务形态,也构建了多元化的商业模式。腾讯音乐娱乐以音乐为中心,依靠会员服务、数字专辑、直播打赏、音乐游戏、广告等手腕进行商业变现。

数字音乐时代,平台方是旧规矩的损坏者,也是新世界的缔造者。崛起的中国音乐市场正越来越受到全球业界关注,而以腾讯音乐娱乐集团为代表的中国数字音乐平台,越来越多的在国际舞台发声,正如吴伟林在MIDEM论坛所说,开放的中国音乐市场,欢送全世界喜欢音乐的人都来中国洽商协作。

接下来,我们就该等待,还需要多久,中国音乐市场可以成为“全球三大音乐市场”。